Москва
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Аналитика и публикации / Вместо юмора /
Добавить в избранное
Версия для печати

Стройплощадка, как арена идеологического противоборства


02.07.2008

Стройплощадка, как арена идеологического противоборстваС брендированием строительных организаций не все так просто. Да и как такового единого отраслевого «строительного монолита» не существует в природе. Различия, прежде всего, в потребителях услуг или продукции.

Условно, конечно же, сугубо условно и в достаточной степени грубо, строительную отрасль можно разделить по базовым особенностям целевой аудитории. Это, исключительно, с точки зрения рекламиста.

Одни «работают на» тот же строительный сектор или административный. Заказчик их продукции или услуг – тот же строитель или же чиновник. 

Тут важна государственность, пусть даже псевдо. Лучше советского розлива.

Прораб доверяет «СССР». Это рефлекс, настолько хорошо выработанный в свое время, что стал, практически, безусловным.

Для такого прораба (гипотетического, конечно, воображаемого, утрированного) название «Главсбтытстройоблкооперация» - бальзам на раны. Потому еще, что гарантия определенная – с советских времен такой поставщик существует. Якобы. А еще и патриотическая железа задействована – производитель-то явно отечественный.  



Второй условный тип строительных организаций – те, что обращаются к конечному потребителю, приобретателю жилья. Человеку сугубо гражданскому, так же обремененному предрассудками. Только прямо противоположными. 




 
Такой потребитель не доверяет «СССР». Касаемо колбасы с тушенкой – доверяет (бренды типа ГЛАВПРОДУКТ или СПИРТТРЕСТ вполне востребованы). А касаемо жилья – нет. Это тоже генетически. Кривые стены, ржавые потолки, вздувшиеся полы, сочащаяся сантехника. Квартиры, которые переделываешь сразу, как только въехал. Космические корабли, бороздящие Большой театр.

Стойкое отвращение.

Квартиры от какого-нибудь СМУ у потенциального собственника явно не «катят».
Хочется романтики или Европы, на худой конец. И желательно латиницей.

Что же дальше?

Пути два.

Путь первый – вместе с поколением уйдет и фобия. И разного рода аббревиатуры СМУ, РЭУ, ДСК, всякие «строи» и «Главки», а также столь же скучные логотипы, перестанут вызывать немедленное отторжение и непрекращающуюся зевоту, при которой, в лучших традициях трансляций съездов или пленумов, рефлекторно хочется переключить телеканал. Не будут уже мерещиться доски почета с пьяными халтурщиками, забудутся хрущевки с брежневками, злобинский метод и бригада Потапова. Тогда отрада сегодняшних прорабов или начальников участков мирно перекочует в народное сознание уже с противоположным знаком. Особенно, конечно, при высочайшей политике частичной реставрации прошлого.

Ну и при другом, новом, современном качестве строительства, конечно.

Путь второй – вместе с бывшим советским руководством всех звеньев строительной отрасли, от бригадира до министра, естественным образом исчезнут и лингвистические пристрастия, замешанные на псевдогосударственной риторике.



Тогда и начальнику участка захочется романтики или Европы, на худой конец. И можно даже латиницей.



Справка. Рекламная и PR поддержка строительной отрасли, а также организаций, работающих в сфере недвижимости, является традиционным направлением деятельности РА «Старый город», среди клиентов которого АН МИАН, Pioneer Development EOOD (Болгария), ПИК-Регион, Дружба-Монолит, Сити XXI век, УК ФМ-КРАФТ, ГК «Центрстрой», АН «ЕвроГруппДевелопмент», СУ-11 Липецкстрой и пр.


Специально для «МедиаПилот»,
Михаил Дряшин,
креативный директор
РКГ «Старый город».


17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год