Москва
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Yahoo! теряет интерес рекламодателей

19.10.2011

 

Yahoo! теряет интерес рекламодателей, отмечают представители рекламного бизнеса. Это может подтолкнуть руководство компании к ускорению переговоров о продаже бизнеса. Ухудшающиеся финансовые результаты компании могут снизить интерес к ней потенциальных инвесторов.

Пока Yahoo! размышляет о возможности своей продажи, рекламный бизнес компании, составляющий основу ее доходов, слабеет. Об этом сообщил Крэг Аткинсон, президент компании PHD — подразделения американской Omnicom Media Group, которое размещает рекламу крупных компаний на сумму $4—5 млрд ежегодно, пишет The Wall Street Journal 18 октября.

За последние несколько недель глава американского подразделения Yahoo! Росс Левинсон и другие менеджеры компании встречались с представителями PHD, рассказывает Аткинсон. «По их словам, они готовы делать все, чтобы восстановить бизнес», — говорит он. Но,

 

хотя клиенты PHD все еще видят в Yahoo! возможность выхода на «огромную аудиторию», рекламная площадка поисковика уже не рассматривается ими как обязательная при бюджетном планировании, отмечает Аткинсон.

 

Еще в начале 2000-х годов Yahoo! уступила Google роль ведущего поисковика. После этого компания продолжала терять позиции. По данным ComScore Inc, количество минут, которое американские пользователи тратят на просмотр сайтов Yahoo! в месяц, за последние 2,5 года снизилось на 33%. Во втором квартале 2011 года выручка Yahoo! снизилась на 23%, до $1,23 млрд.

Эксперты объясняли сокращение доходов именно падением доли компании на рынке интернет-рекламы: рекламодатели уходят к конкурирующим компаниям. Финансовые результаты компании привели к отставке исполнительного директора Кэрол Бартц, после чего, как сообщают источники, совет директоров начал рассматривать варианты продажи отдельных частей или всей компании.

В числе тех, кто уже интересовался Yahoo!, инвестфонды Silver Lake Partners, Providence Partners, Andreessen Horowitz, корпорация Microsoft, китайская интернет-компания Alibaba. В партнерстве с Silver Lake и Alibaba возможность покупки корпорации Yahoo! рассматривает и российский инвестиционный фонд DST Алишера Усманова и Юрия Мильнера. Но принятие компанией решения о своем будущем, как ожидается, займет месяцы. В частности, ряд потенциальных инвесторов требуют выделить из структуры Yahoo! азиатские активы — Alibaba, где Yahoo! принадлежит 40%, а также 35% в Yahoo Japan, чтобы компания могла сосредоточиться на развитии американского подразделения. По оценкам аналитиков B. Riley & Co. и Stifel, Nicolaus & Co., на азиатские активы приходится от трети до половины рыночной стоимости Yahoo!, которая сейчас составляет около $19 млрд.

 

«Ухудшившиеся показатели рекламного бизнеса Yahoo! ослабляют решение совета директоров компании по сохранению ее независимости. Это увеличивает шансы прямой продажи Yahoo!»,

 

— цитирует WSJ аналитика Stifel Nicolaus & Co. Джордана Роана.

Но любое ослабление рекламного бизнеса Yahoo! может повлиять на привлекательность компании для потенциальных инвесторов. Ее рекламный бизнес, который включает графическую, интерактивную и видеорекламу, генерирует около 40% от общего дохода Yahoo!, но за второй квартал показал рост лишь на 5% в годовом исчислении — это резкое замедление по сравнению с двухзначными темпами роста предыдущих кварталов.

Во вторник компания должна обнародовать результаты за третий квартал. Аналитики ожидают, что продажи онлайн-рекламы Yahoo! останутся на уровне третьего квартала прошлого года или вырастут незначительно. Тогда компания показала рост онлайн-рекламы на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. При этом общая доля американского рынка онлайн-рекламы выросла в 2011 году более чем на 20%.

 

Чтобы реабилитировать бизнес, в последнее время Yahoo! снизила цены на рекламу на 5—15%, включая стоимость рекламы на домашней странице Yahoo.com и на странице входа в электронную почту.

Традиционно стоимость размещения рекламы на домашней странице Yahoo! самая высокая и колеблется от $200 тысяч до $850 тысяч. Также компания предлагает более гибкие возможности для рекламодателей. Так, перед выходом последней части «Пиратов Карибского моря» от Disney Yahoo! внесла изменения в свой логотип, чего никогда раньше не делала для рекламодателя. «Традиционно Yahoo! являлась компанией «отрицающей», но постепенно она превращается в компанию, которая говорит «да, мы можем», что ободряет», — цитирует WSJ вице-президента Universal McCann Дэвида Коэна.

gazeta.ru

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год